С чего всё началось.

Слово «хенгер» происходит от английского слова «hanger», что означает «подвеска». Подвесками в мире маркетинга могут быть бирки, ярлыки, некхенгеры, дорхенгеры, и другие изделия из бумаги и пластика, которые можно подвешивать на изделия, торговое оборудование и т.д.

В самом начале хенгеры применялись в гостиничном бизнесе в качестве табличек, которые постояльцы отелей могли сообщить персоналу пожелания об уборке гостиничного номера или просьбу не беспокоить.

В дальнейшем, маркетологи придумали брендировать хенгеры. На них стали размещать логотип отеля, информацию о скидках, рекламу партнеров отеля.

Со временем маркетологам пришла мысль о том, что хенгер – отличный рекламный инструмент, который можно применять не только в гостиницах.

Хенгер – отличное средство привлечения внимания, на котором можно разместить полезную рекламную информацию.

 

Виды хенгеров.

Сегодня в маркетинге известно несколько распространенных видов хенгеров.

1. Некхенгер – это хенгер, который размещен на бутылку.
2. Дорхенгер – это хенгер, который размещен на дверную ручку.
3. Хенгер-упаковка. Это хенгер, который прикреплен непосредственно к изделию и является крючком, за который изделие подвешивают к торговому оборудованию в местах продаж.

Некхенгер.

Видов некхенгеров существует великое множество. Это обусловлено формой и объемом бутылки или банки, материалом – пэт, стекло, металл, местом размещения – на полке супермаркета, на промо-паллете и т.д.

Отсюда следует, что маркетологам или специалистам по рекламе необходимо четко понимать, какое количество единиц товара будет продано, когда они планируют задействовать некхенгер в рекламной кампании. При продаже одной бутылки рекламные расходы должны составлять в прямом смысле копейки в пересчете на одну единицу проданного товара.

Так, если вы планируете продать в магазине 1000 бутылок по 100 рублей, то это так себе затея и вот почему. При производстве некхенгера используется штанцевальная форма, которая заказывается за счёт клиента и её стоимость ложится в стоимость готового изделия. На момент написания данной статьи стоимость штанц-формы (по-другому штампа) составляет в среднем 10 000 руб. Значит на каждую бутылку из 1000 бутылок падает 10 рублей. И это без учета стоимости производства самого некхенгера.

Именно по этой причине у типографий отсутствует экономическая целесообразность самостоятельно инвестировать денежные средства в штампы, которые могут быть востребованы одним клиентом из сотни.

Так что вот послание всем маркетологам: тщательно продумывайте рекламные кампании и не стесняйтесь задавать неудобные вопросы полиграфистам.

Дорхенгер.

В современном мире, люди стали гораздо реже выписывать бумажные газеты и журналы, получать и отправлять бумажные открытки и письма. Поэтому и в почтовый ящик заглядывают гораздо реже, так как курьер разного бумажного спама посещает почтовый ящик чаще почтальона.

Как выделиться среди однообразия флаеров, листовок и визиток в почтовом ящике? Разместить дорхенгер на дверной ручке. Во-первых, пока человек дойдет до своей двери он обратит внимание на то, что сообщение на хенгере доставлено всем его соседям по подъезду. Во-вторых, входя в квартиру, человек в любом случае возьмется за дверную ручку, значит и хенгер попадет к нему в руки с вероятностью в 100%! А это, согласитесь, уже очень много! Дальше дело только за привлекательным дизайном и выгодным предложением.

Как ни странно, но в отличие от некхенгеров, у дорхенгера меньше вариантов его конструкции. Как говорится: всё уже придумано до нас.

Опытным путем мы пришли к тому, что завели себе свою собственную штанц-форму с самым распространенным, а значит самым выгодным и эффективным, видом дорхенгера.

Да, мы взяли эти расходы на себя и можем сделать клиенту такую своеобразную скидку. А как известно, сэкономил – заработал.

Хенгер-упаковка.

С развитием форматов розничной торговли от прилавочной розницы до магазинов самообслуживания прогресс торгового оборудования также не стоял на месте. Продавцам требовалось разместить как можно больше товара, задействовав буквально каждый квадратный сантиметр. Так появилась идея развешивать товар на различных крючках.

Как, подвесить на крючок какой-нибудь текстиль: полотенца, носки, белье? При этом необходимо отстроиться от конкурентов, ярко заявить о товаре и разместить всю необходимую информацию.

Тут на помощь придет именно хенгер, который несет функцию упаковки. Такой хенгер достаточно компактный, значит на одном стенде можно разместить гораздо больше продукции и с бОльшим ассортиментом.

Такой хенгер можно использовать, когда продукция в виде нескольких мелких деталей помещается в пакет. Это прекрасная и очень выгодная альтернатива упаковке, выполненной способом флексопечати.

В распоряжении нашей типографии также имеются штампы разных видов и форм хенгеров-упаковок, которые мы можем использовать для различных клиентов.

Часто бывает именно так, что при создании нового продукта клиент обращается к нам с запросом, какие именно формы хенгеров у нас уже есть. Так он сэкономит на себестоимости упаковки и получит исчерпывающую информацию о самых ходовых видах хенгеров.

Как использовать хенгер на 100%?

Дизайнерам и маркетологам необходимо подойти к делу очень ответственно, чтобы получить максимальный эффект.

1. Акционное предложение. Тут работает принцип «Чем меньше слов, тем больше эффект». Уберите лишний текст, оставьте только самое важное сообщение, которым вы целитесь прямо в сердце своего клиента. Запомните, хенгер не газета!
2. Яркое оформление. Как известно, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Найдите оригинальные цветовые и простые решений. Уходите от сложных иллюстраций.
3. Польза. Разместите только самую полезную информацию, раз уж вы проситесь к человеку прямо в руки.
4. Контактные данные. Помните, даже если человек не прочитает всё, что написано на хенгере, он всё равно возьмет его в руки и принесет домой. У вас есть возможность контактировать с человеком и второй раз, и, возможно в, третий, и, может даже, в четвертый. На каждом этапе у клиента может возникнуть желание связаться с вами. Без контактных данных интерес к сообщению будет утрачен навсегда.

Если у вас остались вопросы, то воспользуйтесь нашей универсальной контактной формой, расскажите о том, какие задачи стоят перед вами. Мы обязательно свяжемся с вами и предложим своё участие в вашем деле. Мы дадим вам максимально выгодное решение.